Análisis de posicionamiento en medios de comunicación con herramientas SEO: cobertura informativa de los Premios Oscar

Cubierta del informe reseñado

Resumen Características generales del SEO (search engine optimization) aplicado a medios de comunicación. Análisis comparativo de dos cibermedios vinculados con la información periodística de cine y televisión: Fotogramas y Cinemanía. Análisis de datos globales de posicionamiento. Análisis comparativo de posicionamiento por palabras clave relacionadas con la cobertura de los premios Oscar de 2017.

Abstract General characteristics of SEO applied to media. Comparative analysis of two cybermedia linked to film and television journalistic information: Fotogramas and Cinemanía. Analysis of global positioning data. Comparative analysis of positioning by keywords related to the coverage of the 2017 Oscars

Palabras clave Posicionamiento web; SEO; Periodismo cultural; Cine y televisión; Documentación audiovisual; Análisis comparativos; SEMRush; Herramientas de análisis; Análisis de palabras clave.

Keywords Web positioning; SEO; Cultural journalism; Film and television; Audiovisual documentation; Comparative analyzes; SEMRush; Analysis tools; Keyword analysis.


Introducción

Los medios de comunicación digitales, a veces denominados cibermedios (particularmente en el contexto académico) presentan un amplio número de dimensiones de análisis en base, precisamente, a esta naturaleza digital, siendo una de ellas la de su visibilidad en el ecosistema de Internet.

El objeto de estudio de este trabajo es la visibilidad de dos cibermedios vinculados con la información del sector audiovisual, o dicho de otro modo, vinculados con el periodismo sobre cine y la televisión.  Concretamente, se trata de dos de los cibermedios españoles más importantes por su calidad y su influencia general: Fotogramas y Cinemanía.

Para este estudio, hemos elegido la información sobre los premios OSCAR de 2017 de los medios mencionados y su visibilidad respectiva en la página de resultados de Google.

El estudio se llevó a cabo analizando por un lado las características principales de visibilidad de dos cibermedios, Fotogramas y Cinemanía en la tercera semana de febrero de 2017, y después se analizaron resultados de búsqueda de palabras clave desde el día 1 hasta el día 5 de marzo de 2017.

El objetivo de este trabajo era doble: por un lado, llevar a cabo un análisis comparativo de la visibilidad en la web, incluyendo aspectos de posicionamiento web o SEO, de ambos medios. En segundo lugar, explorar las posibilidades de análisis de una de las herramientas más utilizadas por los profesionales del SEO, SEMRush.

Hipótesis de partida

La primera hipótesis general de esta clase de trabajos es que las herramientas de análisis SEO como la indicada, utilizadas de forma preferente en el ámbito del comercio electrónico, pueden ser de utilidad en el estudio de los cibermedios, y en particular en el estudio de su visibilidad y encaje en el contexto digital.

La segunda hipótesis es que, dadas las características de Internet y los hábitos de búsqueda y consumo de información de los internautas, tal vez, nos guste o no, no siempre el mejor periodismo proporciona una mejor visibilidad.

Otra forma de enfocar esta hipótesis de partida, es que el mejor periodismo también necesita el mejor SEO. La simple razón es que la oferta de información en  Internet es realmente inmensa.

Por lo tanto, no solamente es necesario producir contenidos de calidad, algo que se supone a los mejores cibermedios, sino adoptar además políticas de visibilidad y posicionamiento, de SEO/SEM para decirlo de otro modo.

Preguntas de investigación

Para poder guiar nuestro análisis, las preguntas de investigación fueron las siguientes:

  1. ¿Hasta qué punto es factible utilizar un sistema de análisis SEO para llevar a cabo un análisis comparativo de posicionamiento de dos cibermedios relacionados con el periodismo sobre cine y televisión?
  2. En caso que la respuesta anterior fuera afirmativa, la pregunta entonces, es ¿qué clase de información podemos obtener de estas herramientas y hasta qué punto se trata de una información articulada o rica en dimensiones y aspectos de análisis?
  3. ¿Existe la posibilidad de discernir, en su caso, entre sitios que llevan a cabo un buen periodismo y sitios que llevan a cabo un buen SEO? Dicho de otro modo: para obtener la mejor visibilidad, ¿basta un buen periodismo o en necesario además el mejor SEO posible?

Como se puede apreciar, las tres preguntas anteriores son una forma articulada de expresar nuestras dos hipótesis iniciales en el caso de un análisis llevado a cabo con una herramienta SEO.

En lo que sigue, primero haremos algunas consideraciones sobre los medios intensivos en contenidos, los cibermedios y el SEO aplicado a la comunicación, para pasar después a mostrar los resultados, y finalizaremos con su discusión y unas conclusiones.

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FECYT – DigiDoc-EPI n. 2