Big Social Data: límites del modelo “notice and choice” para la protección de la privacidad

Resumen
El fenómeno big data supone un desafío a la privacidad de los datos personales (Boyd, 2012). Este artículo es una contribución al debate sobre la validez del paradigma de autogestión de la privacidad reinante en el mundo occidental. Se señalan una serie de limitaciones del modelo en el que se basa dicho paradigma (el modelo notice and choice) con respecto a la lógica de procesamiento big data.

También se analiza el modelo alternativo propuesto por Solove (2013) para explicar por qué no se aleja en lo esencial del modelo notice and choice. Por último, se expone la necesidad de construir un modelo cuya fundamendación conceptual sea coherente con la lógica big data y su impacto en la privacidad a nivel individual y colectivo.

Palabras clave
Big data; Datos masivos; Autogestión de la privacidad; Notice and choice; Libertad; Privacidad colectiva; Protección de datos personales; Ética; Solove; Paradoja de la privacidad; Redes sociales.

Abstract
Big data challenges personal data protection (Boyd, 2012). This paper is a contribution to the debate about the validity of the privacy self-management paradigm prevailing in western countries. I point out some limitations of the model notice and choice in which that paradigm is based in relation to the logic of big data processing.

I also analyze the alternative model proposed by Solove (2013), to explain why it is not essentially different from notice and choice model. Finally, I expound on the necessity of developing a model which could be coherent with the logic of big data and its impact in privacy, both individual and collective.

Keywords
Big data; Privacy self-management; Notice and choice; Freedom; Liberty; Collective privacy; Personal data protection; Ethics; Solove; Privacy paradox; Social networks.


Sara Suárez-Gonzalo, investigadora predoctoral del Programa de Doctorado del Departamento de Comunicación de la UPF, y alumni del Máster Universitario en Comunicación Social (MUCS) ha publicado recientemente un interesante trabajo sobre Big Data y privacidad,  del que nos hacemos eco aquí ofreciendo los datos principales y la Introducción del mismo. 


1. Introducción

La “datificación” de lo cotidiano es una tendencia en alza (Baruh; Popescu, 2015, p. 3). A finales del siglo XX el volumen,la variedad y la velocidad de generación de datos comenzó a aumentar notablemente (Laney, 2001) y surgió el término big data (Cox; Ellsworth, 1997, p. 1). Hoy numerosas actividades del mundo digital y del presencial se registran en datos, que gracias al desarrollo tecnológico pueden recopilarse de forma rápida y barata (Halavais, 2015), siendo su usabilidad cada vez mejor (Minelli; Chambers; Dhiraj, 2013). Como consecuencia aumenta el número y la variedad de sectores interesados en los datos masivos (Chen; Zhang, 2014), al tiempo que crece la preocupación social por la privacidad, un concepto complejo que recogen como derecho fundamental numerosas constituciones (Solove,2008).

Sin embargo, varios estudios muestran que a menudo los comportamientos de las personas con respecto a la difusión de su información personal no reflejan esa preocupación (Durán-Segura; Mejías-Peligro, 2014; Hargittai; Marwik, 2016; Hoy; Milne, 2013; Solove, 2013; Taddicken, 2014; Utz; Kramer, 2009), dando lugar a la llamada “paradoja de la privacidad” (Barnes, 2006).

Barnes atribuye esta incoherencia a las características personales de los individuos, pero Turow, Hennessy y Draper (2015) sugieren que se trata de una imposibilidad de los individuos para decidir acerca de su privacidad. Más allá de esto, la “paradoja del conocimiento” (Baruh; Popescu, 2015, p. 9) describe la posición de individuos muy informados y concienciados que, frente a la imposibilidad de proteger sus datos, rechazan la tecnología como una táctica de resistencia. Algunos tienden al suicidio digital (Karppi, 2011; Dockray, 2010).

El fenómeno big data supone un problema social para la protección de los datos personales y un desafío para la ordenación jurídica en materia de privacidad (Jourová, 2016). En el mundo occidental la legislación sobre privacidad de los datos personales sigue el modelo de la autogestión (privacy self-managment), que se basa en la notificación y la elección (notice and choice) (Baruh; Popescu, 2015; Schwartz, 2013; Solove, 2013).

En la práctica, la información proporcionada a los individuos sobre el uso de sus datos es larga y compleja y no se produce una negociación (Solove, 2013). En la mayoría de los casos el consentimiento se rige por la máxima “lo tomas o lo dejas”(Popescu; Baruh, 2013).

En el entorno académico emerge un debate sobre la conveniencia y las limitaciones de la autogestión (Baruh; Popescu, 2015; Martin, 2015; Schwartz,2013; Solove, 2008; 2013), y este artículo es una contribución al mismo. El objetivo es identificar algunos de los factores que obstaculizan la protección de la privacidad de los datos personales mediante los mecanismos de la notificación y la elección en un mundo tecnológico profundamente interconectado.

(…)

Para seguir leyendo:

Artículo en la web de la revista El Profesional de la Información


Referencia

Suárez-Gonzalo, Sara (2017). “Big social data: límites del modelo notice and choice para la protección de la privacidad”. El profesional de la información, v. 26, n. 2, pp. 283-292. https://doi.org/10.3145/epi.2017.mar.15